Tema: Şıklık & Zarafet Bu hafta 4 sıfat için katılımcılara açık uçlu olarak şunu sorduk: “‘[sıfat]’ denince aklına gelen ilk marka hangisi?” “Şık” Şık, tüketici zihninde “düzgün görünüm, iyi kombin, kaliteli duruş ve stil” gibi çağrışımları tetikler. Bu nedenle moda/perakende markaları burada genellikle daha hızlı akla gelir. Zara (%18,6) Mango (%5,3) İpekyol (%4,4) (Beymen ile eşit) Zara’nın açık ara liderliği, şıklığın katılımcıların zihninde “erişilebilir stil” koduyla güç

Tema: Premium & Lüks Bu hafta 4 sıfat için katılımcılara açık uçlu olarak şunu sorduk: “‘[sıfat]’ denince aklına gelen ilk marka hangisi?” “Lüks” Lüks, tüketici zihninde “yüksek kalite + ayrıcalık + estetik + statü” gibi çok katmanlı bir algı üretir. Kimi zaman “ulaşılamaz” pahalı markalara, kimi zaman da “erişilebilir premium” deneyimlere bağlanabilir. Zara (%7,8) Beymen (%6,2) Apple (%5,4) (Mercedes-Benz ile eşit) Bu sonuçlar lüks algısının iki farklı kanaldan çalıştığını g

Tema: Ekonomi & Değer Bu hafta 4 sıfat için katılımcılara açık uçlu olarak şunu sorduk: “‘[sıfat]’ denince aklına gelen ilk marka hangisi?” “Ekonomik” Ekonomik, tüketici zihninde “temel ihtiyacı uygun fiyata karşılama, tasarruf, erişilebilirlik” gibi bir değer algısı yaratır. Bu nedenle özellikle market/perakende ve fiyat algısı güçlü markalar burada hızla öne çıkar. BİM Birleşik Mağazalar A.Ş (%18,9) Migros Ticaret (%11,7) A101 Yeni Mağazacılık A.Ş. (%9,9) BİM’in liderliğ

Tema: Sevgililer Günü Bu hafta 4 sıfat için katılımcılara açık uçlu olarak şunu sorduk: “‘[sıfat]’ denince aklına gelen ilk marka hangisi?” “Romantik” Romantik, zihinde “hediyeleşme, özel an, jest, hatıra ve duygusal bağ” gibi çağrışımlarla çalışır. Bu yüzden romantik sıfatı çoğu zaman takı ve “özel gün hediyesi” kategorileriyle hızlıca eşleşir. Pandora (%14,8) Penti (%12,5) Zen Pırlanta (%10,2) Buradaki üçlü, romantizmin iki ana kodunu gösteriyor: takı/hediye (Pandora, Ze