Haftalık Mini Anket: Sıfatlar ve Markalar – Hafta 5
- Roamler Türkiye
- 16 Şub
- 2 dakikada okunur
Tema: Sevgililer Günü
Bu hafta 4 sıfat için katılımcılara açık uçlu olarak şunu sorduk:
“‘[sıfat]’ denince aklına gelen ilk marka hangisi?”
“Romantik”
Romantik, zihinde “hediyeleşme, özel an, jest, hatıra ve duygusal bağ” gibi çağrışımlarla çalışır. Bu yüzden romantik sıfatı çoğu zaman takı ve “özel gün hediyesi” kategorileriyle hızlıca eşleşir.
Pandora (%14,8)
Penti (%12,5)
Zen Pırlanta (%10,2)
Buradaki üçlü, romantizmin iki ana kodunu gösteriyor: takı/hediye (Pandora, Zen Pırlanta) ve özel gün–yakınlık (Penti). Sevgililer Günü bağlamında “romantik” algısı, doğrudan hediye fikrine bağlanıyor.
“Tutkulu”
Tutkulu, “çekim, yoğun duygu, cesaret, iddia ve yakınlık” gibi daha “yüksek enerji” bir duygu tonunu temsil eder. Bu sıfatın çağrışımı genelde daha “id dialı” kategorilere kayar.
Penti (%14,4)
VICTORIA'S SECRET'S (%13,3)
Tutku (%6,7)
Bu sıfatta ilk iki sıranın çok net şekilde iç giyim markaları olması önemli: “tutku” algısı katılımcı zihninde en hızlı bu kategori üzerinden kodlanıyor. Üçüncü sıradaki Tutku da aynı kategori içinde kaldığı için tabloyu destekliyor.
“Sevgi dolu”
Sevgi dolu, “şefkat, sıcaklık, düşünülmüşlük, küçük mutluluklar” gibi gündelik ve paylaşılabilir bir duygu yaratır. Bu yüzden gıda/atıştırmalık gibi paylaşım anı olan kategoriler burada avantajlı olabilir.
Eti (%8,4)
Penti (%7,2)
Ülker (pladis Global) (%4,8) (Karaca ve Arçelik ile eşit)
Eti ve Ülker’in üst sıralarda görünmesi, “sevgi dolu” çağrışımının bir bölüm katılımcıda tatlı/çikolata/ikram gibi “sevgi gösterisi” pratikleriyle birleştiğini düşündürüyor. Penti’nin burada da güçlü kalması ise Sevgililer Günü bağlamında sevgi dilinin “hediye/özel gün” kategorisine sürekli bağlandığını gösteriyor.
“Huzurlu”
Huzurlu, “rahatlık, güven, sakinlik, konfor ve dinlenme” gibi daha düşük tempolu bir değer algısı yaratır. Bu nedenle ev–yaşam ve uyku/konfor kategorileri genellikle öne çıkar.
Yatas Grup (%12,5)
IKEA (%5,0)
Penti (%2,5) (LC Waikiki, Madame Coco, Philips ve Zen Pırlanta ile eşit)
Yataş’ın liderliği çok tutarlı: huzur, doğrudan uyku/konfor ile eşleşiyor. IKEA’nın ikinci sırada gelmesi “ev düzeni–yaşam alanı” çağrışımını desteklerken; üçüncü sıradaki eşitlik kümesi, huzurun farklı kişilerde farklı “konfor” tanımlarına (ev tekstili, küçük ev aletleri, rahat giyim, hediye) dağıldığını gösteriyor.
Detaylar ve diğer araştırmalarımız için: https://lnkd.in/dq2bQs7Z
Gelecek haftalarda araştırmamız yeni temalarla yeniden yayında olacak!
