Haftalık Mini Anket: Sıfatlar ve Markalar – Hafta 6
- Roamler Türkiye
- 23 Şub
- 2 dakikada okunur
Tema: Ekonomi & Değer
Bu hafta 4 sıfat için katılımcılara açık uçlu olarak şunu sorduk:
“‘[sıfat]’ denince aklına gelen ilk marka hangisi?”
“Ekonomik”
Ekonomik, tüketici zihninde “temel ihtiyacı uygun fiyata karşılama, tasarruf, erişilebilirlik” gibi bir değer algısı yaratır. Bu nedenle özellikle market/perakende ve fiyat algısı güçlü markalar burada hızla öne çıkar.
BİM Birleşik Mağazalar A.Ş (%18,9)
Migros Ticaret (%11,7)
A101 Yeni Mağazacılık A.Ş. (%9,9)
BİM’in liderliği “ekonomik” kelimesinin doğrudan uygun fiyat algısıyla eşleştiğini gösteriyor. Migros’un ikinci sırada yer alması ise “ekonomi”nin sadece düşük fiyat değil; kampanya, sadakat ve erişim (yaygın mağaza ağı) gibi faydalarla da kodlanabildiğini düşündürüyor.
“Bütçe dostu”
Bütçe dostu, “alışverişi kolaylaştıran, hesaplı çözümler sunan, fiyat/performans dengesi” gibi daha fonksiyonel bir tasarruf dilidir. Burada da günlük yaşamda sık temas edilen markalar avantajlıdır.
BİM Birleşik Mağazalar A.Ş (%18,3)
A101 Yeni Mağazacılık A.Ş. (%11,3)
Migros Ticaret (%10,4)
Bu sıfatta ilk üçlünün yine market markalarından oluşması, “bütçe dostu” algısının en hızlı şekilde alışveriş sepeti üzerinden kurulduğunu gösteriyor. A101’in ikinci sıraya yükselmesi, “bütçe” kelimesinin katılımcılarda “daha düşük toplam harcama” çağrışımını artırdığını düşündürüyor.
“Avantajlı”
Avantajlı, yalnızca ucuzluk değil; “kampanya, puan, indirim, fırsat yakalama” gibi kazanım odaklı bir algı üretir. Bu yüzden burada “fiyat”tan çok fırsat mekanizması güçlü markalar öne çıkabilir.
Migros Ticaret (%19,8)
A101 Yeni Mağazacılık A.Ş. (%6,3) (BİM Birleşik Mağazalar A.Ş ile eşit)
Trendyol Group (%5,4)
Migros’un açık ara lider olması, “avantaj” dilinin güçlü biçimde kampanya/puan/indirim sistemleri üzerinden kodlandığını gösteriyor. Trendyol’un Top 3’e girmesi de avantaj algısının fiziksel mağazadan bağımsız şekilde online kampanyalar ve “fırsat yakalama” davranışıyla birleştiğine işaret ediyor.
“Uygun fiyatlı”
Uygun fiyatlı, en doğrudan “düşük fiyat/erişilebilir fiyat” çağrışımı üretir. Bu nedenle fiyat algısı en net olan markaların burada daha konsantre şekilde toplanması beklenir.
BİM Birleşik Mağazalar A.Ş (%15,7)
A101 Yeni Mağazacılık A.Ş. (%13,0)
Migros Ticaret (%10,2)
Bu sıfatta ilk üçlünün yine aynı eksende kalması, “uygun fiyat” algısının pazarda çok net bir market kodu taşıdığını gösteriyor. Aynı zamanda Migros’un her sıfatta üst sıralarda kalması, “uygun fiyat” dışında fırsat/avantaj algısının da markayı taşıdığını düşündürüyor.
Detaylar ve diğer araştırmalarımız için: https://lnkd.in/dq2bQs7Z
Gelecek haftalarda araştırmamız yeni temalarla yeniden yayında olacak!
